Source: Ministère de la Transition écologique

S'il est encore difficile de se projeter en 2021, qui pourrait ressembler à 2020, une certaine confiance se dessine, comme à Altarea où "Nous sommes très positifs de reprendre la dynamique de croissance post-crise et notamment d'atteindre 18 000 unités / an en résidentiel contre 12 000 unités en 2019 " rend compte à Oddo-BHF. L'engouement boursier pour la coquille vide cotée reprise par Altaréa, NR21, est un signe parmi d'autres de l'intérêt pour ce secteur qui devra se conformer aux exigences environnementales et aux besoins persistants liés à la crise sanitaire: RE 2020, nouveau matériaux (béton "vert", bois, etc.), de nouveaux modes de chauffage (pompes à chaleur, bois de feu, etc.), une pièce supplémentaire, un balcon, des terrasses vertes, etc.

Pour les cimentiers, par exemple, la réglementation européenne pour l'attribution de quotas de CO2 gratuits est entrée dans la phase 4 le 1er janvier 2021, ce qui devrait entraîner une baisse significative des émissions de CO2 des cimentiers européens d'ici 2030. Cette nouvelle réglementation devrait favoriser les plus efficaces et les outils les moins polluants, et peut-être une consolidation des acteurs. Un acteur historique comme Vicat, inventeur du ciment, a confirmé sa volonté d'augmenter significativement l'utilisation des carburants de substitution (100% en Europe en 2025, et 40% au niveau du Groupe en 2030, lit-on chez Oddo-BHF). Une démarche complétée par le renforcement de son utilisation de l'économie circulaire.

Pour le promoteur Réalités, cela s'est traduit par l'adoption du statut de société de mission avec, par exemple, l'objectif de réduire d'un tiers l'empreinte carbone de ses sites d'ici 2030 et de compenser 100% de son empreinte résiduelle. Concrètement, le client s'est engagé à investir 2 millions d'euros sur trois ans dans la Compagnie des Amandes, en fonction de l'avancement de la plantation de 200 hectares de vergers.

Ameublement et décoration

Le marché du meuble et de la décoration, qui pèse 200 milliards d'euros hors Royaume-Uni, est porté par la conversion du retrait de la maison à la maison. Plus de temps passé à domicile, que ce soit pour le plaisir ou pour le travail, implique des adaptations facilitées par la baisse de certains postes de dépenses comme la restauration, les voyages, les sorties culturelles, etc.

Les ventes en ligne ont été les premières à en bénéficier, de nombreux nouveaux clients se convertissant sur un marché où plus de 90% des ventes étaient auparavant passées par des magasins physiques. Plusieurs années de ralentissement du marché ont été gagnées en quelques semaines. Comme en témoignent les chiffres annuels de Vente-Unique.com fin septembre (ci-dessous), qui évoquaient une accélération des ventes fin 2020 (T1 pour V-U.com).

Cet acteur 100% en ligne ne fait pas exception. On pourrait également citer le home24 allemand ou Westwing. Chez Maisons du Monde, acteur international présent dans le meuble et la décoration, sur tous types de canaux, on retrouve les mêmes tendances avec la vente en ligne qui représentait le^e trimestre 2020 pas moins de 47% du chiffre d'affaires contre 27% un an plus tôt. Il est à noter qu'il existe de nombreuses ruptures de stock qui ont ralenti la croissance.

Un autre signe de surchauffe qui a conduit à des prix de vente élevés, avec un effet favorable attendu sur les marges, est les ruptures de stock observées.. Parmi les petits acteurs, le site de vente de meubles en ligne Miliboo affiche ainsi une croissance semestrielle de 29,5% dont + 11,7% d'effet prix avec un panier moyen de 267 euros contre 257 euros un an plus tôt. Dans le segment haut de gamme / luxe / sur mesure, Roche Bobois rapporte très fortes prises de commandes en fin d'année et en hausse par rapport à 2019.

Barrière de divertissement et de loisirs

Plus de temps à la maison pour travailler, bricoler, cuisiner, mais aussi s'amuser! Les éditeurs de jeux vidéo, domaine dans lequel les acteurs français sont nombreux (Ubisoft bien sûr, mais aussi Nacon / BigBen Interactive, Focus Home, Don & # 39; t hochement, etc.) ont bénéficié d'un marché mondial des médias et jeux interactifs qui a augmenté de 12% en 2020, 126,6 milliards de dollars selon SuperData / Nielsen, ce qui explique que le "Le public a été forcé de rester à la maison et d'interagir à distance". Pour 2021, SuperData prévoit que les revenus du divertissement interactif augmenteront de 2% en 2021. «Le déploiement d'un vaccin ne devrait pas provoquer un crash de jeu vidéo. Alors que les revenus des jeux devraient être à peu près stables en 2021, les habitudes à long terme formées lors des verrouillages sont là pour rester. Notamment, les marchés gratuits et premium en Asie ont augmenté d'une année à l'autre de 11% et 20% respectivement, malgré que plusieurs pays, en particulier la Chine, traitent Covid-19 plus rapidement et plus efficacement que d'autres. marchés. "

Selon l'entreprise, la consolidation de l'industrie se poursuivra en 2021, alors que les développeurs et les éditeurs se battent pour une place dans un marché concurrentiel. «En 2020, les acquisitions annoncées incluent ZeniMax Media (Bethesda) de Microsoft, Codemasters d'Electronic Arts et Daybreak Games d'EG7 (Enad Global 7). Alors que les budgets de jeu continuent d'augmenter et que les coûts d'acquisition d'utilisateurs augmentent, les petites entreprises continueront d'être rachetées alors que les grandes entreprises chercheront à élargir leurs offres. ". Les petits acteurs français sont visés dans ce contexte.

Le matériel informatique et bureautique, déjà porté par le télétravail, bénéficie de ce temps supplémentaire passé devant les écrans. Les distributeurs ou designers Fnac Darty, We.Connect, Ceconomy, ou encore Lexibook connaissent une bonne dynamique après une première période d'hésitation au cœur de la crise, le prix allant au distributeur principalement en ligne Groupe LDLC, qui bénéficie d'une très forte demande et une position concurrentielle plus forte, notamment par le rachat de certains de ses concurrents.

Autre équipement outdoor très apprécié: les piscines (on peut lire l'interview de Jean-Louis Desjoyaux des Piscines Desjoyaux) avec les derniers chiffres encourageants du côté de la filiale spécialisée de Thermador "Aello", dont les ventes affichent un + 41% à périmètre constant en 2020.

Enfin, les camping-cars et les sports nautiques Trigano connaissent également une bonne dynamique de vente avec les propriétaires, en particulier les petits modèles.

Soins à domicile

Terminons par une note originale pour le thème avec un succès accéléré de la soutien à domicile de nos aînés à charge. Les EHPAD sont moins populaires depuis la crise sanitaire, qui a nécessité du temps pour s'adapter et qui limite encore davantage les familles '' accès à ces établissements à des normes sanitaires restrictives. La prise en charge à domicile des personnes dépendantes s'accélère alors, tandis que les taux d'occupation des établissements, historiquement stabilisés à près de 100%, peinent à se redresser. Les acteurs du secteur s'adaptent rapidement à la situation en multipliant les initiatives tant en interne que par acquisitions pour ne pas laisser échapper ce marché, d'une part parce que l'EHPAD «hors les murs» est souvent un pas avant & # 39; EHPAD en résidence, et d'autre part parce que les pouvoirs publics encouragent ce mouvement pour des raisons budgétaires.